公司拥有一个好名字，商品取得一个好品牌，是世界公认的“有形”资产。美国的美孚石油企业，不惜破费上亿美元，也要爲本人的企业改好名。俗话说得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才会有好利，这是很容易了解的。如云南玉溪烟厂的“玉溪”牌香烟，其烟质一流，包裝精巧，强过“红塔山”和“阿诗玛”。但销售一直不如“红”、“阿”两种烟。究其缘由，我们以为：次要是跟它们名字中的吉凶定数大有关系。“玉溪”二字19画，爲风云蔽月，辛劳多难，严重时可致破产丧命的不吉之数。而“红塔山”、“阿诗玛”都是吉数，自然就会比“玉溪”强。你看，如今很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，听名牌……。经常想着名牌，处处都在爲名爲利，这难道还看法不到“名”的重要吗？出名世界的索尼企业，应用“名望”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上本人的商标，就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该企业财富总和的四分之三。若名字不好，后果就会一模一样。从前有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长投资，可企业、商号都不敢用他，缘由在于此人的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富爲唯目的，对“能破财”的帐房先生是十分忌讳的，所以虽然此人腹有奇才，但名字起的不好，美志最终还是难以完成，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很通晓薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而惹起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最初愈来愈难维持，真的赔得一塌懵懂。在香港，曾迸发过一场“白兰地”（法国产和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。后果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那爲何“威士忌”一蹶不振呢？经剖析，成绩就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多麼充溢诗情画意、令人喜欢的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其面前有着思想的寓意、文明的背景、理想的存在，团体与公司实力的展现。事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业开展的重要要素。千金易得，好名难求。何爲好名？可以用八个字概括：新颖、典雅、宛转、嘹亮。新颖，就是卓尔不群、异乎寻常，唯我独有。典雅，就是观之可敬、读之可亲、呼之心爱、品之可口。宛转，就是意境幽静，內涵丰厚。嘹亮，就是悦耳、顺口，有目共睹。